1、作為媒體運營(yíng)人員，數據運營(yíng)和用戶(hù)運營(yíng)是運營(yíng)職能中重要的兩塊。但是直以來(lái)，公眾號的臺數據在用戶(hù)運營(yíng)上真是無(wú)從下手。因為公眾號臺能夠提供的數據分析維度有限，大部分數據支撐集中在用戶(hù)的閱讀行為。比如，篇文章的閱讀來(lái)源分析里，多少來(lái)自朋友圈，多少來(lái)自會(huì )話(huà)打開(kāi)，多少來(lái)自看看等。但對粉絲用戶(hù)畫(huà)像的分析，直以來(lái)都停留在個(gè)尷尬的位置：更多的是分析總用戶(hù)數的增減，以及性別、年齡、地域的分布。這么多年過(guò)去，依然只能摸個(gè)大概，沒(méi)辦法做到真正意義上指導內容和用戶(hù)運營(yíng)。加上前不久微信上線(xiàn)的“鍵屏蔽公眾號推送”功能（點(diǎn)擊查看避免被用戶(hù)屏蔽妙招)，那些不再接收你的文章推送的用戶(hù)依然躺在你的總粉絲數里，成為你用戶(hù)畫(huà)像里不小的塊拼圖。　　這相當于原本就模糊的用戶(hù)畫(huà)像上加了記馬賽克。而微信臺近上線(xiàn)的“常讀用戶(hù)分析”功能，能夠招抓住核心粉絲，畫(huà)出核心用戶(hù)畫(huà)像。

　　對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，迎來(lái)用戶(hù)固然重要，能與死忠粉相守也很可貴。今天跟大家講講如何從公眾號運營(yíng)，以及廣告投放的角度，通過(guò)“常讀用戶(hù)分析”抓住核心用戶(hù)眼球。

　　2、“常讀用戶(hù)分析”有什么用？

　　這款功能很強大，包括了常讀用戶(hù)總覽、性別分布、年齡分布、城市分布和終端分布五大查詢(xún)入口。這些數據從2019年6月開(kāi)始按月統計。運營(yíng)方登陸微信公眾平臺→點(diǎn)擊左側用戶(hù)分析→常讀用戶(hù)分析，即可看到這些用戶(hù)細分數據。

　　常讀用戶(hù)：即在微信“訂閱號消息”列表頂部“常讀訂閱號”橫欄上，那些常駐你的公眾號的用戶(hù)。這欄上顯示的是用戶(hù)經(jīng)常打開(kāi)的公眾號，它的位置變化是動(dòng)態(tài)的，會(huì )根據用戶(hù)打開(kāi)的頻次，以及公眾號推文更的頻率進(jìn)行調整。推文更時(shí)間越接近、用戶(hù)閱讀越頻繁的公眾號，排位會(huì )越靠前。

　　這個(gè)綠點(diǎn)兒呢是為了提醒用戶(hù)還有未讀的推文，真是超級貼心了。而且總共可以顯示12個(gè)公眾號，證明萬(wàn)千公眾號里面，你的公眾號是這些“真愛(ài)粉”的1/12哦。

　　所以“常讀用戶(hù)”可以被視為對公眾號黏性比較大的核心用戶(hù)。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，常讀用戶(hù)才是貨真價(jià)實(shí)的“真粉絲”，他們擁有比較好的閱讀習慣，我們稱(chēng)之為“私域流量”也不為過(guò)。如果公眾號增粉多，但常讀用戶(hù)比例，那就說(shuō)明該公眾號粉絲黏度，文章內容質(zhì)量不佳啊。

　　3、如何通過(guò)“常讀用戶(hù)分析”做出精準用戶(hù)畫(huà)像

　　公眾號平臺運營(yíng)者可以根據常讀用戶(hù)分析獲得常讀粉絲畫(huà)像，從而讓自己的選題和定位更加清晰。

　　4、有公眾號KOL投放需求的企業(yè)，能更精準投放目標

　　常讀用戶(hù)數據的開(kāi)放，對于有投放公眾號廣告的企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)異于手頭多了個(gè)評估KOL的標準，能更精準地選擇投放目標，有效減少踩坑假博主的概率。

　　廣告主投放看重的是什么？當然是這個(gè)公眾號有沒(méi)有轉化。有沒(méi)有轉化看什么呢？當然是該公眾號的粉絲黏性。

　　以往，廣告主通常只能根據閱讀、評論及在看量客觀(guān)獲取該公眾號的粉絲黏度。而現在，廣告主可以在投放前向公眾號運營(yíng)者要份臺常讀用戶(hù)數據，這樣可以多維度地來(lái)衡量該公眾號的價(jià)值，看這個(gè)數據是否與表面閱讀、在看量匹配得上。

　　而且少到目前為止，這個(gè)常讀用戶(hù)數據還不能進(jìn)行“加工”。廣告主可以參考這個(gè)增數據，依據性別、年齡、城市的分布人群獲得用戶(hù)畫(huà)像，從而找到在這些方面都與自家契合的KOL。

　　，微信的這次改版，希望大家能好好運用起來(lái)，堅持原創(chuàng )，并堅持真實(shí)的流量，創(chuàng )造出對用戶(hù)更有價(jià)值的內容。