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企業(yè)信息流推廣你需要注意哪些?

來(lái)源:www.hfjtr.cn   發(fā)布時(shí)間:2020-08-29 19:48:45  瀏覽:0
  1 了解廣告展現機制
  在關(guān)鍵詞和興趣組合投放時(shí),優(yōu)觸發(fā)關(guān)鍵詞人群,而觸發(fā)興趣人群,故廣告展現人群為關(guān)鍵詞人群加興趣人群,并非是優(yōu)展示關(guān)鍵詞人群,而不展現興趣人群。
 ?。ㄟ@是個(gè)理解信息流廣告規則的問(wèn)題,屬于常識,然知曉者并不多,是謂技巧;另,剛開(kāi)始信息流廣告投放感到無(wú)從下手時(shí),建議基于與你所推廣的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)相關(guān)度高的關(guān)鍵詞定位來(lái)創(chuàng )建推廣計劃,這樣不易浪費且可以積累投放數據利于優(yōu)化調整)
  2 關(guān)鍵詞不要重復
  設置單元定向時(shí),每個(gè)單元的關(guān)鍵詞和興趣不可以完全重復(可重疊)
  例如:
  單元:關(guān)鍵詞1+興趣1
  單元二:關(guān)鍵詞2+興趣1.1.2
  3 投放時(shí),單圖的轉化更好,三圖的CTR更高
  4 廣告圖設置技巧
  1.明確指定閱讀群體的廣告詞,更能提高點(diǎn)擊率
  很多廣告圖設計者都只注重構圖的美觀(guān)醒目及些花哨的廣告語(yǔ),但在互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中,他們只會(huì )注意自己要找的信息,所以如果廣告語(yǔ)屬于他的尋找范圍,自然就成了有效信息,他會(huì )尋找答案,進(jìn)而觸發(fā)點(diǎn)擊行為。
  簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),就是縮小范圍,只吸引目標群體。比如“給……的人”“致……的你”,明確了個(gè)群體,就像個(gè)征集令。
  2.留有懸念的廣告語(yǔ),更能提高點(diǎn)擊率
  設計廣告語(yǔ)時(shí),不要目了然,要留有懸念,讓廣告語(yǔ)少幾分廣告,多幾分信息的感覺(jué)。不過(guò),在點(diǎn)擊之的落地頁(yè)中定要對應懸念,給出用戶(hù)想要的答案。讓顧客急于了解下文,進(jìn)而提高點(diǎn)擊率。
  3.靜態(tài)廣告比動(dòng)態(tài)廣告,更能提高點(diǎn)擊率
  很多廣告主覺(jué)得閃閃,讓人炫目的展示廣告更能引起注意,但現如今,用戶(hù)早被網(wǎng)絡(luò )廣告狂轟濫炸的形式搞的麻木了,對于這類(lèi)閃閃發(fā)光的,余光掃就知道是個(gè)廣告,進(jìn)而果斷關(guān)閉它。
  5 落地頁(yè)設置技巧
  1.將購買(mǎi)按鈕設置為綠色,增加誘惑性的閃動(dòng)
  我們將紅色、黃色、綠色、藍色、紫色經(jīng)過(guò)大量的AB測試,結果發(fā)現,綠色效果佳,同時(shí),如果鼠標懸停在按鈕上時(shí),會(huì )出現閃動(dòng)或者圖標放大之類(lèi)的效果,轉化率會(huì )進(jìn)步提升。
  2.在落地頁(yè)上增加“添加到收藏夾”按鈕
  顧客看完引導頁(yè),通常會(huì )去其他網(wǎng)站查詢(xún)或者比較,但可能會(huì )因為無(wú)法再次找到我們的頁(yè)面而終放棄,所以添加收藏按鈕,可以確保顧客能回到我們的頁(yè)面,從而提高轉化率。
  3.落地頁(yè)上的標題要有感染力
  大多數顧客只讀標題,對標題感興趣才會(huì )看正文,但正文不易文字過(guò)多,整個(gè)頁(yè)面的結構應該是標題–圖片/正文,根據編輯人員的經(jīng)驗,顧客對圖片下方的文字更感興趣。
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