在關(guān)鍵詞和興趣組合投放時(shí)，優(yōu)觸發(fā)關(guān)鍵詞人群，而觸發(fā)興趣人群，故廣告展現人群為關(guān)鍵詞人群加興趣人群，并非是優(yōu)展示關(guān)鍵詞人群，而不展現興趣人群。
?。ㄟ@是個(gè)理解信息流廣告規則的問(wèn)題，屬于常識，然知曉者并不多，是謂技巧；另，剛開(kāi)始信息流廣告投放感到無(wú)從下手時(shí)，建議基于與你所推廣的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)相關(guān)度高的關(guān)鍵詞定位來(lái)創(chuàng )建推廣計劃，這樣不易浪費且可以積累投放數據利于優(yōu)化調整）
2 關(guān)鍵詞不要重復
設置單元定向時(shí)，每個(gè)單元的關(guān)鍵詞和興趣不可以完全重復(可重疊)
例如：
單元：關(guān)鍵詞1+興趣1
單元二：關(guān)鍵詞2+興趣1.1.2
3 投放時(shí)，單圖的轉化更好，三圖的CTR更高
4 廣告圖設置技巧
1.明確指定閱讀群體的廣告詞，更能提高點(diǎn)擊率
很多廣告圖設計者都只注重構圖的美觀(guān)醒目及些花哨的廣告語(yǔ)，但在互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中，他們只會(huì )注意自己要找的信息，所以如果廣告語(yǔ)屬于他的尋找范圍，自然就成了有效信息，他會(huì )尋找答案，進(jìn)而觸發(fā)點(diǎn)擊行為。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是縮小范圍，只吸引目標群體。比如“給……的人”“致……的你”，明確了個(gè)群體，就像個(gè)征集令。
2.留有懸念的廣告語(yǔ)，更能提高點(diǎn)擊率
設計廣告語(yǔ)時(shí)，不要目了然，要留有懸念，讓廣告語(yǔ)少幾分廣告，多幾分信息的感覺(jué)。不過(guò)，在點(diǎn)擊之的落地頁(yè)中定要對應懸念，給出用戶(hù)想要的答案。讓顧客急于了解下文，進(jìn)而提高點(diǎn)擊率。
3.靜態(tài)廣告比動(dòng)態(tài)廣告，更能提高點(diǎn)擊率
很多廣告主覺(jué)得閃閃，讓人炫目的展示廣告更能引起注意，但現如今，用戶(hù)早被網(wǎng)絡(luò )廣告狂轟濫炸的形式搞的麻木了，對于這類(lèi)閃閃發(fā)光的，余光掃就知道是個(gè)廣告，進(jìn)而果斷關(guān)閉它。
5 落地頁(yè)設置技巧
1.將購買(mǎi)按鈕設置為綠色，增加誘惑性的閃動(dòng)
我們將紅色、黃色、綠色、藍色、紫色經(jīng)過(guò)大量的AB測試，結果發(fā)現，綠色效果佳，同時(shí)，如果鼠標懸停在按鈕上時(shí)，會(huì )出現閃動(dòng)或者圖標放大之類(lèi)的效果，轉化率會(huì )進(jìn)步提升。
2.在落地頁(yè)上增加“添加到收藏夾”按鈕
顧客看完引導頁(yè)，通常會(huì )去其他網(wǎng)站查詢(xún)或者比較，但可能會(huì )因為無(wú)法再次找到我們的頁(yè)面而終放棄，所以添加收藏按鈕，可以確保顧客能回到我們的頁(yè)面，從而提高轉化率。
3.落地頁(yè)上的標題要有感染力
大多數顧客只讀標題，對標題感興趣才會(huì )看正文，但正文不易文字過(guò)多，整個(gè)頁(yè)面的結構應該是標題–圖片/正文，根據編輯人員的經(jīng)驗，顧客對圖片下方的文字更感興趣。
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