以前我們查看抖音都會(huì )發(fā)現視頻都是很短的,一會(huì )可以刷很多的視頻,隨著(zhù)現在用戶(hù)群體的不斷的擴大,我們也發(fā)現了很多的短視頻在不斷的變長(cháng),從15秒、30秒、1分鐘、3分鐘、5分鐘、10分鐘,直到30分鐘,甚可能更長(cháng),特別現在很多的用戶(hù)在刷視頻的過(guò)程中也出現了這樣的情況
目前,時(shí)長(cháng)1分鐘30分鐘的視頻內容,被稱(chēng)為中視頻。相較于傳統的短視頻,中視頻兼具短視頻的時(shí)長(cháng)優(yōu)勢和長(cháng)視頻的內容優(yōu)勢,即畫(huà)面更精美、剪輯更精良、內容更豐富。根據測算,近一年高頻消費中視頻的用戶(hù)達6.05億,網(wǎng)民滲透率64%,即每5個(gè)網(wǎng)民就有3個(gè)用戶(hù)高頻消費中視頻。
在2022年的抖音創(chuàng )作者大會(huì )上,抖音宣布加強對圖文內容和中長(cháng)視頻的激勵,可見(jiàn),抖音已經(jīng)開(kāi)始將資源傾斜給中長(cháng)視頻,傳統短視頻正在被“拋棄”。
目前比較短的視頻存在于哪些明顯缺點(diǎn):
對于創(chuàng )作者來(lái)說(shuō),15秒短視頻有一個(gè)很明顯的缺點(diǎn),那就是容易被抄襲。
一條視頻爆了,立馬會(huì )有無(wú)數人跟風(fēng)翻拍。有的是其他網(wǎng)紅,有的是同一家MCN旗下的其他網(wǎng)紅。一個(gè)腳本,大家都在拍,同質(zhì)化非常嚴重,很快大家都會(huì )審美疲勞,整體流量極速下降。
一個(gè)視頻火了,他們會(huì )從腳本、分鏡、音樂(lè )等方面,面面俱到地復制黏貼。然后,出現下面的情況。
部分領(lǐng)域(如知識類(lèi)、美食類(lèi)、影視解說(shuō)、財經(jīng)類(lèi))的創(chuàng )作者很難將有效內容壓縮到15秒,甚1分鐘都很難,想象一下,如果一條測評手機的短視頻只有15秒,那么它如何告訴你手機好不好;理論上,起碼得展示各項數據參數,再進(jìn)一步與其他友商產(chǎn)品對比一下吧。短短15秒,不夠。對于創(chuàng )作者,短視頻變長(cháng),確實(shí)無(wú)法避免。
光是創(chuàng )作者本身有此意愿,抖音本身也著(zhù)力于“短視頻變長(cháng)”這件事。
在短視頻賽上,抖音、快手和微信視頻號三強鼎立,紅海早已變成了血海。增量市場(chǎng)早已變?yōu)榇媪渴袌?chǎng),用戶(hù)量增速放緩。
當用戶(hù)量增長(cháng)到達天花板,那么從用戶(hù)時(shí)長(cháng)下手是個(gè)不錯的選擇。
以前,碎片化、同質(zhì)化的短視頻很難提高用戶(hù)粘性,提高用戶(hù)時(shí)長(cháng)。而畫(huà)面更精美、剪輯更精良、內容更豐富的中視頻,無(wú)疑是吸引用戶(hù)的--手段。
目前,火爆互聯(lián)網(wǎng)的抖音短劇也屬于中視頻。